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创新主要分为两类,一类是开创新的品类或子品类,例如自嗨锅,例如不用泡豆的豆浆机。还有一类是开创新的品性,例如静音豆浆机,防水手表等等。企业一定要选准适合自己资源、能力和优势的点进行创新,例如大企业可能需要更多一些承担,需要在一些涉及行业根本的点上进行创新,而需要将一些小的创新让渡给行业的跟随品牌——如果大型企业忙于这些细枝末节的小创新,那将直接影响到主要矛盾点的突破。我们看海尔进入电脑行业之后,推出了润眼电脑,主打卖点是润眼,并非说这一卖点不重要,而是说这一卖点在整个行业中的重要性应该不在前几名,所以,头部电脑品牌如惠普、戴尔、联想等就应该在更为基础的科研上做出更多、更大的承担来,如若不然,可能会面临被消费者嫌弃、被市场抛弃的局面。

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